券商探索APP业务创新助力财富管理转型

券商探索APP业务创新助力财富管理转型

券商传统佣金模式日渐式微，资产配置服务越来越受重视，投顾业务的智能化和工具化也成为普遍趋势。今年以来，券商频频借助金融科技手段升级移动端创新业务，其中智能化资产配置平台打造成为重点内容。

在券商人士看来，互联网化和移动端使用习惯，正在改变理财客户的投资行为，金融产品服务日益需要根据客户多元化偏好进行细分匹配，智能投顾业务布局，实际上也将有望助力传统经纪业务向大财富管理业务转型。

券商探索APP业务创新

智能投顾逐渐成为券业转型和发展的趋势，如何打造优势和创新业务，成为市场的关注焦点。

日前，招商证券在移动端APP中推出了一款名为“招财智投”的智能化资产配置平台，用户输入理财目标和条件，即可一键生成资产配置方案。

更早之前，国泰君安也在君弘APP上推出“发现机会”功能，借助大数据、人工智能、推荐引擎等技术，向其线上海量用户推送个性化资讯推送解读及独家分析模型，旨在满足投资者全球化配置需求。

平安证券则引入金融科技与量化模型技术，在系统中构建投资建议的股票白名单。“通过这种方法，改变了投顾依赖主观经验为客户提供股票建议的服务流程，大幅提升了提供给客户的投资组合收益稳定性和收益表现。”平安证券经纪事业部投顾团队相关负责人说。

助力财富管理转型

在金融科技的助力下，智能投顾的优势日益突出，这也促使不少机构逐渐加大对智能投顾方面的投入和布局。

招商证券相关人士表示，新智能化资产配置平台的推出，不仅意味着公司财富管理的智能化、数字化、体系化建设进一步完善，也体现了券商的服务方式、范围、效率和体验都在移动互联网时代实现了质的飞跃。这是券商迈向财富管理升级的必然选择。

国泰君安相关人士表示，智能投顾服务平台核心在于通过提供线上的技术服务体系，服务于海量用户。智能服务通过科技赋能，借助线上服务边际成本为零的巨大优势，可有效弥补服务缺口、提升服务效率、防范服务风险。

平安证券经纪事业部相关负责人表示，推动智能投顾业务，除了提升服务质量和效率之外，还能通过集中管理和监控降低投资顾问的合规风险，打通中台业务的数据管理、加快数字化运营的进程。“在国外券商竞相打出零佣金的营销策略背景下，通过推广智能投顾服务，还可以大幅提升综合服务能力，有利于提高服务定价的能力，加速财富管理业务转型。”

不过，智能投顾服务的升级并不意味着传统人工投顾价值的流失。券商人士认为，智能投顾业务的出现，可以扮演“数据助手”，为传统人工投顾提升服务质量给予较好的辅助。

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