内需拉动消费复苏双11饿了么连刷本地生活新纪录

理财技巧阅读 159 2024-03-07 10:05:39

今年双11，受疫情重创的线下实体经济全面爆发。

来自饿了么的双11数据显示，200万本地生活商家参战双11，吃喝玩乐消费创新高。

数个新纪录相继诞生，餐饮“亿元俱乐部”扩容至四席，生活服务业消费同比大涨196%，100多家大型连锁商超突破峰值。

餐饮、生活服务、零售等本地生活服务领域的全面爆发，不仅成就了供给极其丰富的一届双11，也成为新纪录极多的一次购物狂欢季。

生活服务消费同比大涨196%

吃喝玩乐消费集中爆发

今年双11，从预售到爆发，横跨三个周末的“双节棍”，为商家创造了更长的时间窗口。

200万参与双11的本地生活商家，共同推出五折福利，迎接吃喝玩乐消费的集中爆发。

饿了么数据显示，双11期间，吃货们一举吃出4个“亿元俱乐部”，刷新餐饮业纪录。美容美发、洗浴足疗、亲子玩乐在内的生活服务行业，销售额同比大涨196%。

在上海，在升级后的首个双11中，用户体验跃升激发了多个市场的强劲增长，商家的参与度进一步提升。首次参加双11的艾维庭美容旗舰店，在活动之前就通过直播来向潜在用户展现门店环境，最终总成交额突破786万，“没想到达成比预期翻了几十倍的数据。”艾维庭市场总监黄彦瀚表示，“事实证明双11是拓新客的大好机会，门店反馈新客向会员的转化率也令我们开心。”第一次参加双11的一兆韦德也收获了开门红，通过口碑的优惠大促拉新客，天猫店铺巩固老客人的消费，对新老顾客形成联动的品牌心智。线上线下共同发力，进一步打开健康消费领域。

大多数城市还尚未走进冬季，洗浴汗蒸消费率先升温。双11期间，洗浴汗蒸订购量同比大涨160%，汤连得售出3万份浴资券。“包邮区”人对洗浴汗蒸的热爱已超东北，在洗浴销售的前10个城市中，上海、南京、杭州、合肥、无锡占据5个席位，东北仅沈阳、哈尔滨两城上榜。

医美医疗在双11第一波售卖期就已迎来开门红。双11期间，卖出的毛囊植发最多能长出500万根新头发，卖出的水光针可以为爱美人士省下2845万片补水面膜。

足浴足疗、亲子娱乐消费同样走俏，饿了么数据显示，双11期间订单增长250%，售出的足疗套餐相当于一个资深技师78.7年的工作量。武汉的线下消费从“脚”开始，在足浴足疗消费上，武汉人一举夺冠，上海、杭州、宁波、南京紧随其后。

万达宝贝王一场3小时的探店直播，就卖出160万枚游戏币，足够2万个小朋友度过愉快的下午。

吃喝玩乐购都在狂欢，双11的边界不断外延，生活服务商家得到了增长的新蓝海。

“打包赶不上外卖发货”

百家商超卖出新纪录

从餐饮到生活服务、再到商超百货，“囤券”热浪席卷本地生活，全面狂欢的氛围从线上延展至线下。

数据显示，11月1日至11月11日，在饿了么“百亿补贴”、满减、红包等权益的多重刺激下，饿了么零售订单量较去年同期增长超一倍，100多家大型连锁商超订单“破纪录”。

消费者通过饿了么，找到附近的超市、便利，囤日用、囤生鲜、囤零食。不少超市、便利店几乎被蓝骑士搬空。

“平台和超市都发红包，55元能买两箱特仑苏牛奶，9.9元买16枚鸡蛋。”上海市民陈女士表示。

在明显的价格优势下，肉蛋类商品活动期间订单量同比增长超500%，日用品、宠物用品等品类订单量同比增长超200%。