产品设计将成基金公司核心竞争力

产品设计将成基金公司核心竞争力

产品设计将成基金公司核心竞争力 更新时间：2010-4-12 11:20:27 　　基金公司内部通常将基金投资管理能力和市场拓展能力视为核心竞争力，如今产品设计能力的地位不断获得提高，有望成为基金公司新的核心竞争力之一。嘉实基金公司早在2005年就已布局的嘉实沪深300经历2007年和2009年两轮大幅净申购之后，成为目前中国基金份额和资产规模第一的基金。 基金公司内部通常将基金投资管理能力和市场拓展能力视为核心竞争力，如今产品设计能力的地位不断获得提高，有望成为基金公司新的核心竞争力之一。　　2009年指数基金大发展中让基金公司越来越重视产品设计，提前布局指数基金产品的基金公司在这一年受益颇多。易方达基金公司在2006年布局深100ETF，在2009年终于结出“果实”，深100ETF联接基金募集近190亿。在深100ETF优异业绩刺激下，新基金易方达沪深300也募集了167亿，两者合计超过350亿元，这还不包括深100ETF净值增长和净申购带来的近100亿资金。　　嘉实基金公司早在2005年就已布局的嘉实沪深300经历2007年和2009年两轮大幅净申购之后，成为目前中国基金份额和资产规模第一的基金。　　易方达和嘉实的成功在于产品设计和布局较好。如果一家基金公司在产品设计方面优势明显，则可以大大提升产品的市场销售规模，基金经理投资管理时也事半功倍。　　在主动投资基金中，设计出来的不同产品也会相差很大。例如一批定位内需或资源类品种的基金，在2006年到2009年的业绩总体表现优异，而定位公用事业大类的基金产品则明显处于劣势。　　从基金公司发展来看，产品设计能力有望和投资管理能力、市场拓展能力并列成为基金公司三大核心竞争力。

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