“互联网＋”上的电视媒体融合传播-智能epg公司

【导语】

6月4日，由北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司（以下简称“美兰德”）主办的“第十一届中国电视融合传播趋势高峰论坛”在广东肇庆召开。论坛以“‘互联网＋’上的电视媒体融合传播”为主题，涵盖“电视媒体融合传播新模式探讨”“电视节目跨界融合创新趋势”“媒体融合时代电视覆盖新思维”等话题。

论坛上，美兰德发布了《2015中国电视覆盖市场行业研究报告》，并宣布2015年“中国电视覆盖传播趋势高峰论坛”正式更名“中国电视融合传播趋势高峰论坛”。从“覆盖”到“融合”，这种变化也反映出当下中国电视媒体的全面转型和升级。美兰德信息集团董事长周江表示，今后美兰德将不断完善监测系统，继续与行业多方展开合作，在媒体产业市场融合的新形势下，帮助客户提升市场竞争力。

实施生态式改革 升级传播产品

何为“互联网＋”？国家新闻出版广电总局发展研究中心政策所所长、信息所所长李岚如此概括，“以互联网为基础，‘＋’是过程，另一主体的缺失意味着无限可能，将互联网信息传播内嵌于实体性产业和社会结构中，成为传统行业的骨架、血管和神经，成为基础性的存在。”

在李岚看来，互联网快速消解传统电视业的边界，使得电视与其他媒介、行业之间的互联互通成为可能，改变电视行业传统的线性模式，对电视行业发展的思考应放在一种网络结构和网状模式中，利用信息通信技术与广播电视行业的跨界融合催生新产品、新业务、新模式，探索彼此间的关联，推动广播电视的生态式改革，最终实现“连结一切”的新生态。

如何实施生态式改革？李岚认为，一方面要求政府部门增强改革的协调性、目的性和操作性，使得各方面的改革相互配套；另一方面，广电业主体要从单点突破转向生态布局，革新内容运营，建立融合机制，创新产业经营三方面，打造全媒体平台，形成内容表达多媒介化、组织结构复合化、传播全平台化、传播效果叠加化、产业跨界化的生态圈。

“‘互联网＋’上的电视媒体要坚持以内容制作为核心，拓展渠道，加强内容产品多元化，提升服务及引领模式。”中国人民大学新闻学院副院长喻国明表示，“互联网＋”上的电视媒体融合传播需要解决渠道失灵、内容多层次化以及改造服务体系三大问题。其中，解决渠道失灵问题需要从两方面着手，一方面要和互联网公司进行战略性合作，搭载互联网的快车，分享互联网市场上的巨大红利，另一个关键是实现传播产品从“形式＋内容”到“形式＋内容＋关系要素＋场景要素”的升级换代。

论坛上，美兰德总经理崔燕振通过对上星频道、新闻栏目、综艺栏目、首播剧各指标排名情况以及《我是歌手》《何以笙箫默》等综艺节目和电视剧网络影响力的分析，阐述了“互联网＋”上的电视媒体融合传播趋势，“要实现从注意力到影响力到购买力的新升级，用我们共同的智慧来推动电视媒体融合传播的创新。”

“新技术＋大数据”助力电视节目跨界融合

媒体融合如何破局，视频网站是重要一环。据乐视云事业部总经理佟永跃介绍，乐视生态基于终端、内容、应用、技术、电商、LePar、金融平台七大基础底层平台，开发了超级电视、超级手机、超级汽车的智能终端，以及开放式的应用平台。此外，乐视TV的“CP2C”模式实现了产品设计、研发、传播、销售、售后和运营，用户能够深度参与到全流程的每一个环节，真正实现“千万人不满、千万人参与、千万人研发、千万人使用、千万人传播”。

2015年，IPTV逐步走向IPTV+的新一代业态，OTT在产业商业化探索的轨迹中，积极寻求有效规模化下的商业新探索。上海视畅信息技术有限公司总经理王守军认为，未来的趋势是大屏收看，小屏互动，“我们不仅要在电视大屏上提供内容，提供智能推荐系统，提升用户的体验，还要打造电视同步广告和电视O2O和T2O平台，实现手机、智能EPG、社交电视直播互动，打造‘以电视为入口、通过手机连接线上线下’的电视O2O的闭环。”

“大数据让电视节目制作的成功并非偶然。”据美兰德总经理助理兼市场部总监金桂娟介绍，目前美兰德可以提供电视媒体节目网络影响力监测在内的五大数据库，以及电视频道网络传播监测与评估在内的五大产品，为电视节目制作提供预判、监测、反馈、调整，从而降低制播风险。同时美兰德可实时监测电视节目在互联网络的状况，为电视节目内容策划、运营营销、创新广告投放模式提供连续性的意见及策略支持。

电视媒体如何探索“互联网＋”未来的道路？对此，华数集团华数传媒网络有限公司业务总监宋军表示，广电新媒体的发展要分层运营拥抱互联网，突破自我，立足产业，面向未来，“保留、挖掘、凝聚优秀人才，充分利用资本市场杠杆，创新先进的管理体制和市场化的运作机制，融合互联网思维模式，发挥广电优势资源。”

电视台如何利用新技术和大数据制作节目？广东卫视总监余得通表示，目前广东卫视已对所有节目加入新的考核指标——全媒体传播指数。SMG也已把用户感受运用到了节目制作中，覆盖了节目创意、素材、样片、改版的测评，上海广播电视台总编室副主任戴忠伟介绍，SMG会把节目创意和广告进行相应结合，在节目发起前端就和受众的消费行为进行关联。

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