【推荐】中国黄金：对二季度前两月销售乐观-中国黄金集团科技有限公司

界面新闻记者 | 黄姗

界面新闻编辑 | 楼婍沁

根据国家统计局6月15日公布的数据显示，金银珠宝类商品前五个月社会零售总额为1426亿元，同比增长19.5%，成为今年以来国内社会消费品零售增长最为显著的商品类目。

而在今年前五个月中，三月和四月金银珠宝类商品的销售增长最为抢眼，分别录得同比增长37.4%和44.7%，五月同步增长则回落至24.4%。

世界黄金协会5月初曾预计，二季度是黄金需求的传统淡季，外加人民币金价上涨以及消费者在五一节假期等“报复性”旅游支出，都可能导致该季度金饰需求下滑。

从4月和5月统计数据来看，在一季度黄金需求强势增长的影响下，黄金珠宝消费至5月仍呈现较为积极态势。

中国黄金集团黄金珠宝有限公司（以下简称“中国黄金”）在近期的投资者关系活动时表示，“‘五一’和’520’节日对终端消费有所带动，（2023年）第二季度前两月整体销售较为乐观。”

这与整体市场的表现也较为一致。世界黄金协会5月指出，“疫情结束后的第一个劳动节假期（4月29日至5月3日）期间，旅游等服务行业收入实现爆炸性同比增长。同时，国内金银珠宝零售业也彰显活力，（期间）同比大幅增23%。”

但世界黄金协会高级分析师贾舒畅也警告，“但这一势头未必一直延续。据上游黄金制造商反映，在金价上涨和二季度淡季预期的双重影响下，零售商往往对节后补货较为谨慎。”

对于金价波动，中国黄金在近期投资者关系活动时则表示，“消费者分为追涨及杀跌两部分，因此金价波动对于终端销售影响不大。”

中国黄金在2021年实现营收突破500亿元，利润总额为10亿元。Deloitte德勤咨询在《2022年全球奢侈品力量》报告中分析，中国黄金在2021年跻身全球十大奢侈品公司之列。

2022年，中国黄金旗下黄金首饰销售占比首次超越金条销售占比。该公司预计，2023年“首饰类产品销售占比还会逐步提升。”

中国黄金珠宝首饰品牌当前还处在渠道竞争的阶段。在过去三年，头部黄金珠宝首饰在下沉市场大举开店以扩大规模，以实现收入规模化发展。截至2022年，中国黄金已经开设了超过3600家门店。中国黄金在投资者会议时坦言，相比在一二线城市，“公司品牌在三四线城市知名度较高， 盈利能力较强。”

在外资高级珠宝品牌和港资高端品牌的影响下，珠宝行业在一二线城市的竞争更为激烈，这也让不少依靠渠道而非品牌价值获利的本土品牌感到吃力。

中国黄金表示，2023年的目标之一是在“一二线城市集中力量开设精品旗舰店。”针对发展阶段不同的地区市场进行差异化运营，也将是疫情后本土黄金珠宝上市零售商的重要策略之一。

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