上线自有店铺，抖音这是要做生意了吗？-云峰基金会

不知道大家发现没有，抖音于近日上线了店铺入口。

之前说过的购物车入口大家都不陌生了，点击进入后会出现商品展示及其链接，可以左右滑动浏览该作者的商品。

而在「购物车」按钮由商品入口升级为店铺入口后，点击则会跳转至个人店铺页面，该作者的全部作品得到完整展示。

通过新增加的「观看视频」功能，会直接链接到产品的相关抖音短视频，和淘宝的动态展示基本雷同，只不过模特不再是遥不可及的漂亮小姐姐，而是换成身边随处可见的自带魔性BGM的抖音素人。

商品类型并不拘泥于抖音周边，除了爆款补光灯、防晒喷雾，日常生活可见的衣服食物也都拥有相当市场，野食小哥视频中拌饭的同款牛肉酱，就曾通过购物车功能创造过流水超过7万/天的记录。

如果不是商品能直接链接到对应的淘宝页面，不少人认为抖音正在建立完善平台内的自有店铺。而正是因为有和淘宝的“合作苗头”，关于“抖音投入阿里怀抱”的声音又开始此起彼伏。

不久前自媒体长庚科技爆料称，今日头条新一轮融资中云峰基金会将代替阿里巴巴进入，担任本轮融资领投方之一，同时本轮融资的估值降低到300-350亿之间。

对此，今日头条方面回应腾讯《一线》称，此融资报道信息不实。字节跳动愿意与腾讯、阿里等互联网公司建立合作，共同致力于为用户提供优质产品和服务。

除此之外，据36氪消息，针对店铺入口的出现抖音官方也进行了回应，“这项功能并非自有店铺，属于抖音购物车功能的一部分，用户点击进入后，是淘宝链接的聚合页，目前仍在小范围内测。”

事实上，今日头条从未对电商这块“蛋糕”断过念想，即使这块蛋糕已被瓜分殆尽，即使不少人因为无法消化它的“甜腻”悻悻而去。

从今日头条的「特卖」「放心购」频道，到抖音的「购物车」功能，头条对“电商变现”的 野心愈演愈烈。

幸运的是，因为有了抖音店铺的存在，全面提升了产品的聚合性，打开单条视频商品链接，其它商品也一览无余，增加商品数量的同时，也将“未被推荐类折叠商品”造成的损失降到最低。

抖音称，设立购物车功能是为了服务达人，用变现增强达人用户粘性。但反过来，借用抖音平台的影响力和粉丝粘性，头条的变现之路也越发清晰，怎么看都是双赢的局面。

如果说以前的“电商频道”设置，头条只是摸到了装“电商”蛋糕的盘子，那么此次的抖音店铺，则让头条尝到了些许奶油的香甜。而至于究竟是能享受饭后甜点的惬意，还是被奶油抹得一脸花，这个答案只有抖音可以揭晓。

撰文：边谨

关注头条大V生态，挖掘头条商业价值，提炼真正有用的运营方略

自动测量仪公司

光学测量仪器公司

OGP光学影像测量机

光学测量仪器网站

相关内容